营销广告的目的是（shì）为产（chǎn）品服务的、为（wéi）销售打（dǎ）助攻的（de），其核心就向用户（hù）传递为何要（yào）买你（nǐ）家的产（chǎn）品，因此广告信息要简单，促使用户更快（kuài）做出购买决策。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大家分享5个营销广告语套路，为大家活动策（cè）划提供参考。

1、需求+动词（cí）+品牌名（míng）

纵（zòng）然（rán）我们强调（diào）品牌的价值，但还是要清醒（xǐng）的（de）知道：消费者更关注（zhù）的是需求本身，消费（fèi）者更关注其自身未（wèi）被满足的某种状态。所以，一个广（guǎng）告语的出发点不是品牌，是需求；不（bú）是产品，是痛（tòng）点，但落脚点一定（dìng）是（shì）品牌。广告（gào）语开（kāi）头是，消费者未被（bèi）满足的某种需求的状态，中（zhōng）间是产品的打开方式，后面是品牌名（míng）承接。如“怕上火+喝+王老吉”。点（diǎn）睛之笔在（zài）于对（duì）于需求的描（miáo）述（shù），如果把怕上火，改成去火、预防上火则潜在人群的（de）覆盖度至（zhì）少小了100倍。

2、占据场景，提供解决方案

送礼（lǐ）就是（shì）一个典型（xíng）的场景（jǐng），提到送礼，自然的会想（xiǎng）到逢年过（guò）节、有事相求、初次（cì）见面、亲朋好友、大包小包、笑（xiào）脸（liǎn）相迎（yíng）的画面，这（zhè）时候已经不用反复提需求的问（wèn）题了，消费者需要的是选（xuǎn）择理由，提供解决方案（àn），如（rú）“冷热酸甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据词（cí）根

生意的竞争是品类、特性（xìng）词之（zhī）争，广（guǎng）告语的本质是占据品类词、占据特性词（cí），所有套路的形式、创意的发挥，要符合内容的（de）本质（zhì）。本质就是：占据生意的词根。如海飞丝占据（jù）的是去（qù）屑，百度（dù）占据的是搜索、滴滴（dī）占据的（de）是出行。

4、竞争替代性

生意的第一（yī）问，你的顾客从（cóng）哪（nǎ）里来，从竞（jìng）争（zhēng）对手那里（lǐ）来。竞争性广告的目（mù）的就是转（zhuǎn）化竞争对手的（de）消费者到我这里来（lái）。这（zhè）类广告要（yào）给消（xiāo）费者（zhě）明确的转化理由，这个是竞争对手产（chǎn）品所不具备的功能、利益、价值点；是同类产品的替代、换代。如最早冬虫夏草，广（guǎng）告诉求：嚼七根不如含一片（piàn）。强调的是更高、更快、更强。但是“更”还是在一个维（wéi）度上在竞争，改（gǎi）成了含着吃就一（yī）样了，在不同维度上的竞争往往更（gèng）高效。

5、功能、利益、工艺的（de）戏剧化表达

把（bǎ）产（chǎn）品的在原料（liào）、材料（liào）、生产、工艺、流程中的某（mǒu）个点拎出来（lái），用戏剧化的（de）方（fāng）式放（fàng）大。之所以用（yòng）戏剧化（huà）的方（fāng）式，是最大限度的放（fàng）大信号（hào），引起消费（fèi）者的注意。不过，这类（lèi）有关产品（pǐn）的功（gōng）能、利益、工（gōng）艺的（de）戏剧化表达（dá）要注意一（yī）个关键问题：最（zuì）终要落到产品所要占据的那（nà）个（gè）特性上。比如充（chōng）电（diàn）5分钟，通话1小（xiǎo）时，传递的背后就是快充。

以上就（jiù）是本次为（wéi）大家分享的广告语套路（lù），大家可以根据自身（shēn）需求进（jìn）行选择使用，在海（hǎi）报、网站、H5互动游戏等各类营销场（chǎng）合，都可以应用上述（shù）方式进行文案设（shè）计。