KOL营销是依靠名（míng）人（rén）效应去得到更多消费者的（de）关（guān）注的经（jīng）典推广（guǎng）方式，让（ràng）自（zì）己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如（rú）果运作良好（hǎo），这种营（yíng）销可（kě）以给推（tuī）广计划带来可信度，增强品牌属性。下面，乐鱼和蓝橙互动就（jiù）为大（dà）家分（fèn）享一下对（duì）2023年KOL营销三（sān）大趋势的（de）预测。

趋势一：社交搜（sōu）索重要（yào）性提（tí）升

以往，用户习惯打（dǎ）开浏览器，输入（rù）关键词，获取信息。现（xiàn）在，用（yòng）户喜欢边刷边看（kàn）边搜，在社交（jiāo）媒体（tǐ）中（zhōng）寻找生活的答案。据平台官（guān）方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单（dān）日视频搜（sōu）索量4亿（yì）次+，小红书（shū）日均搜索查询量3亿次（cì），日均用户搜索占比高达（dá）60%。消费（fèi）者从看到“搜（sōu）”，搜索已经成为用户打开社交媒（méi）体的（de）高（gāo）频行为。

对（duì）于（yú）平台来（lái）说，任何一个激发用户主动搜索的行为，都将为品（pǐn）牌打开营销新渠道（dào）。在社媒平台中，无（wú）论是猜（cāi）你想搜还是各种品专，亦（yì）或是呈现（xiàn）在用户面前的内容位次，都将影响用户在（zài）搜索时的（de）后（hòu）续行为。在用户（hù）刷内容时，底部辅助的相（xiàng）关搜索（suǒ）框，右上角（jiǎo）搜索入口（kǒu）或（huò）是评论区的搜索吸顶词（cí）……平台（tái）陪（péi）伴型入口无处不在，成为（wéi）引（yǐn）导用户决策的关键一环。

趋势二：营（yíng）销（xiāo）内（nèi）容升级

在内容粉尘化时（shí）代，用（yòng）户的注意力被分（fèn）散得更（gèng）加细碎，而在用户接（jiē）收信息的（de）时候又（yòu）好似戴上了一副降（jiàng）噪耳（ěr）机，将自己不感兴（xìng）趣的信息屏蔽在外。用户的注意力增长疲软，对内容的质量（liàng）要（yào）求不断提高（gāo），对商业内容的敏感度大幅增（zēng）强。品牌（pái）在内容生产、创作端向“精品化”、“专业化”的内容进发，重（chóng）视用户的主动互（hù）动与参与乐趣，而非对用户造成“到我为止（zhǐ）”的传播阻力，这样（yàng）才能加速（sù）品（pǐn）牌获取用户（hù）认可。

趋势三（sān）：中长尾KOL助推（tuī）品牌营销增（zēng）益

近几年，随（suí）着各平台加速中长尾（wěi）KOL的扶持力度，大批中长尾KOL涌现，在平台（tái）中出（chū）现翻倍增长。从不同类（lèi）型不同层级达人的（de）爆文占比来看，超67%的爆款都由（yóu）中腰部达人贡献。报告分析（xī），以中（zhōng）长（zhǎng）尾KOL为代表（biǎo）的达人群体现已逐渐意识到跨渠道发（fā）展（zhǎn）的必（bì）要（yào）性，开（kāi）始（shǐ）转战其他平（píng）台挖（wā）掘新的流量爆发点。相比（bǐ）头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高（gāo）性价（jià）比等方面优势。

以上（shàng）就是本（běn）次为大家分享的2023年（nián）KOL营销三大趋势预测，近（jìn）期不管是小（xiǎo）红书、抖音等社交平台，还是微信小程序、微信H5游戏（xì）等（děng）营销活动（dòng），或多（duō）或少都有类似的现（xiàn）象出现，打造出品牌（pái）营销新（xīn）范式。