根据营（yíng）销（xiāo）活动需求的（de）不同，商家在策划需（xū）要选（xuǎn）择不同的H5游戏玩法，才能更好（hǎo）地融入品（pǐn）牌信（xìn）息，提（tí）升宣传效（xiào）果。根（gēn）据H5玩（wán）法（fǎ）的不同（tóng），H5营销活动主要（yào）分为四种形式：展示（shì）型、游戏型、活动型和高精（jīng）尖型。下（xià）面，乐鱼和蓝橙互动就给大家详细介绍一下。

一、H5营销（xiāo）活动分类概述

1、展示型：整体展示以图文为主，类型简单，通常（cháng）需要包含（hán）大量品牌宣传的信（xìn）息（xī）介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做成了H5的版本，然后在（zài）游戏中融入（rù）品（pǐn）牌的相关信息。

3、活动型：该（gāi）类型没有（yǒu）特别的玩法，主要是以分享（xiǎng）传播为（wéi）主要目的，所以会加入（rù）大量的奖励元素吸引用户主动分享活动。

4、高精尖型（xíng）：该（gāi）类（lèi）型就是结合（hé）3D引擎、物理（lǐ）引（yǐn）擎、VR、AR、重力感（gǎn）应等新（xīn）型（xíng）技术（shù），以炫酷、新奇（qí）、创（chuàng）意等来吸引用（yòng）户。

二（èr）、H5营销活（huó）动（dòng）分类详解

1、展示型

概要（yào）：展示型H5主要通过动画（huà）、图文的方式向（xiàng）用（yòng）户展（zhǎn）示信息内容，相比（bǐ）其他（tā）类（lèi）型的（de）H5最大的区别就是没有太多的用户交互，用户通（tōng）过点击（jī）、长按、翻（fān）页等操作来体（tǐ）验即（jí）可。

（1）活动形式

①邀（yāo）请函：一般是（shì）以海报、长图（tú）、翻页（yè）动画的形式展示，主要（yào）向（xiàng）用户展（zhǎn）示会议（yì）主题、会（huì）议（yì）时（shí）间表（biǎo）、参会（huì）须知等内容；

②一镜到底：通过色彩丰富（fù）的设计和炫酷的动（dòng）画给用户视觉冲（chōng）击，再加上简单的交（jiāo）互将重点信息露（lù）出，使用户对内（nèi）容更加印象深刻；

③信息介绍：设计上主要是简（jiǎn）约（yuē）风格，主要以文字内容为主；

④翻页动画：翻页动画仿照用户翻阅（yuè）书籍的交互（hù）形式，更具有阅读体（tǐ）验（yàn）感；

⑤年度报告：简（jiǎn）单的（de）动画和数（shù）据整合用户的年度总结，通（tōng）过（guò）滑动的方式查看年度报告（gào）重点突出数据。

（2）应用场景（jǐng）

①新品上市：通过图文的方（fāng）式向用户详细（xì）介（jiè）绍新品的创意点，刺（cì）激（jī）用户购买（mǎi）欲；或者（zhě）以邀请函（hán）的方式（shì）邀请用户去参与新品发布会；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面再配上（shàng）精简文（wén）字突出产品重点；

③总结报告（gào）：通过（guò）直观的数据展示给用户强烈的冲击感，刺激（jī）新老用（yòng）户（hù）；

④公益（yì）传递：通（tōng）过插（chā）画故事（shì）的形（xíng）式（shì）将公益事件通过短片（piàn）漫画的（de）形式展示，或者将（jiāng）公益活（huó）动通过短（duǎn）视频或（huò）者其他有趣的展示形式（shì）传递给用户，让用户树立正（zhèng）确的（de）价（jià）值观；

⑤人事招聘：通过长（zhǎng）图的形式展示招聘条件和（hé）其（qí）他信息，让用户一目了然；

⑥活动邀（yāo）请：比如（rú）新（xīn）品（pǐn）发布（bù）会、快闪（shǎn）活动等（děng）线下大型（xíng）活（huó）动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享给好友，通过提升用户好感度来（lái）潜（qián）移默化的达到（dào）品牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设（shè）计（jì）简单、文字（zì）内容丰富，用户可以了解更多的信息内容；

②劣势（shì）：用户交互体验较少（shǎo），趣（qù）味性不强，很（hěn）难留住客户。

（4）精（jīng）选案例

①邀请函：《百事（shì）2022荣（róng）耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周（zhōu）年庆H5|壳（ké）牌（pái）年度账单H5》

2、游戏型

概（gài）要：所有（yǒu）营销活动中（zhōng）游（yóu）戏（xì）类是最受广大用户喜爱的，因（yīn）为许（xǔ）多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品刺激用户达到（dào）很好的营销目的。游（yóu）戏只（zhī）是辅助营销（xiāo）的手段，所（suǒ）以在（zài）游戏（xì）选择上优先选择热门简（jiǎn）单易（yì）操作的最好。

（1）活动（dòng）形式

①跳一（yī）跳：之（zhī）前在微信小程序风靡一时（shí）的游戏，之后流行于各个H5营销活动中，操作简单适合各个年龄段的用户。长按屏幕（mù）控（kòng）制人物跳中更多的格子，获得更高的分数；

②大富翁：用户通过摇骰子（zǐ）获（huò）取前（qián）进步（bù）数，设置不同（tóng）类型的格子比如加积分、减积分、观看相关视频（pín）获得积（jī）分、积分加倍（bèi）、前（qián）进格子...,用户到（dào）达一定分数后即可（kě）参与抽奖；

③跑酷：跑（pǎo）酷也是常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人物前进的方向，过程中设有加分物和障碍物（wù），遇到障碍物（wù）即为游戏失（shī）败，计（jì）算游戏分数；

④消消乐：深受大（dà）龄用户（hù）喜欢的游戏，是一款不需（xū）要新手（shǒu）引导，打（dǎ）开（kāi）即玩的游戏，三个连在一起的相同（tóng）元素即可消除，消除（chú）的元素（sù）越多分数（shù）越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是之前很流行的游（yóu）戏，并且人人都（dōu）会（huì）的，拿来做营销（xiāo）活动都（dōu）是很不错的（de）。

（2）应用场景（jǐng）

① 游（yóu）戏型H5可以适（shì）配各种类（lèi）型的营销活动，但是在特定场合中游戏（xì）的选（xuǎn）择也很关键；

②根（gēn）据用（yòng）户年龄选择适合的游戏，比如中年人（rén）适合玩消消乐（lè）、拼（pīn）图（tú），年轻人追求潮流，羊了个羊（yáng）就再适合不过了；

③根据性别选择适合的游戏（xì），面对男性（xìng）用户的跑酷、超级玛丽（lì）、跳一跳（tiào），面对女性用户（hù）的DIY海报、经（jīng）营类游戏；

④根据活动（dòng）主题选（xuǎn）择适（shì）合的游戏，比如汇聚团结的主题（tí）适合合成类、接东（dōng）西的游戏，在线时间长的活动（dòng）适合持续（xù）性强的游戏（xì），比如打（dǎ）卡签到、多个关（guān）卡的游戏。

（3）优劣势

①优（yōu）势（shì）：趣味性强能吸引更（gèng）多的用户参与，并且一（yī）般游戏（xì）都会有抽奖中奖环节，通过游戏奖励吸（xī）引用户；

②劣势：一些活动需要（yào）通过玩游戏获（huò）得游戏积分（fèn）进（jìn）行抽（chōu）奖，那这（zhè）样对于不擅（shàn）长玩游戏的（de）用户来说就不公平了（le）。

（4）精选案例

①跳一跳：《伟星建（jiàn）材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海珠区-艾（ài）滋病防治知识》

3、活动型

概要：主要是以（yǐ）分享传播为主要目的，通过用（yòng）户做任（rèn）务分享好（hǎo）友获得奖励（lì）的形式。这类活动常常搭配游戏类一起组合（hé）使用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进（jìn）入即可抽奖不需要做任（rèn）务，并且奖品常常是满减券（quàn）、优惠券、指定（dìng）产品券之类，用户需（xū）要去购（gòu）买商品时才能使用；

②积分（fèn）兑换：通过做任（rèn）务获得积分进行礼（lǐ）品兑换，此（cǐ）活动适合长期并且（qiě）持续性的活动；

③拼团/砍价：邀请好友助力拼团砍价（jià），最后直（zhí）至达到邀（yāo）请目标人数（shù）获得礼品。

（2）应用场景（jǐng）

①产品销（xiāo）售：通过邀（yāo）请好友拼团或者砍价的方式售卖产品，扩大产（chǎn）品传播率；

②活动（dòng）报（bào）名：一（yī）些大型的（de）线上（shàng）比赛，例如书法大赛（sài）就需要用户上传作品和（hé）用户信息参与比赛；

③信息收集：有（yǒu）些活动需要用户去线下体验（yàn）的就需（xū）要用户在线上报（bào）名后线（xiàn）下体验（yàn）。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了开门见山，用户不需要阅读活动（dòng）规则就（jiù）能明（míng）确（què）活（huó）动（dòng）形（xíng）式；

②劣势：大多数活（huó）动需要用（yòng）户邀（yāo）请好友助力才能成功（gōng），有一部（bù）用户对于这种形式的活（huó）动是抵触的，所以用户参与度就不高。

（4）精选案（àn）例

①抽奖：《美学（xué）家齐聚，瓜分万（wàn）份豪礼》

4、高精尖型

高（gāo）精尖型的H5指的是以技（jì）术（shù）优势（shì）取胜、运用炫酷的技术作为（wéi）卖（mài）点的（de）H5比如3D、VR、AR、重力（lì）感应。让用户感觉到高端、精致、诚意、未来科技感（gǎn）。现在市场（chǎng）上这类（lèi）H5应用很少，虽然说（shuō）用户体（tǐ）验上来说是无敌（dí）的，但是由于技术（shù）复杂、难度高随（suí）之而（ér）来（lái）的（de）制作（zuò）费（fèi）用也就（jiù）相对（duì）较高了。普通客户追求（qiú）的开发周期短、上线快、成（chéng）本低，所以这类H5在营销活动中是较少（shǎo）使用的。

（1）活（huó）动（dòng）形式

①3D：3D类型的H5可以增强用户与页面的（de）交互（hù）性（xìng），通过视（shì）角、手势等（děng）操作方式，用户可以控制页面的变化与交互。通过虚拟场景的（de）形（xíng）式呈现更加逼真的画面效果，让用户有（yǒu）身临其境的感觉；

② VR:现在大（dà）家广为（wéi）讨论的VR、元（yuán）宇（yǔ）宙也可以应用（yòng）在H5中，全（quán）景VR类H5非常炫酷，画面的（de）立体感（gǎn）很强，滑动拖（tuō）拽（zhuài）可控制环（huán）视方向（xiàng），可（kě）左可右可（kě）近可（kě）远，仿佛身临（lín）其境，足（zú）不出户就可以仿（fǎng）佛置身现场沉浸式（shì）体验；

③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上（shàng）相（xiàng）应图像、视频、3D模型（xíng），增强现实技（jì）术，将虚拟（nǐ）的（de）信息应用到真实（shí）世（shì）界，被人（rén）类感官所感知，从而达到超越现实的感官（guān）体验；

④重力感应：常见的就是重力感应游戏（xì），用（yòng）户通过操（cāo）控手（shǒu）机来控制游戏中人物的（de）动作或者方向。

（2）应用场景

高精（jīng）尖型的（de）H5常用（yòng）于各种展，比如（rú）时（shí）装周、车展，用户足（zú）不出户就可以观展；还可以用户大型场地，比如大运会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用（yòng）户可（kě）能无法（fǎ）体验（yàn）完整，就可以通（tōng）过虚拟VR全（quán）景在小（xiǎo）小的手机上一览无（wú）遗；最后也可以用（yòng）于游戏中，比如：重力感应小（xiǎo）游（yóu）戏、体感小游（yóu）戏。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验（yàn）、画面更（gèng）加逼真生动（dòng）；

②劣势：制（zhì）作成本和费用（yòng）较高。

（4）精选案（àn）例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每种H5也不是（shì）只（zhī）有（yǒu）一（yī）种形式，都是多种形式结合起（qǐ）来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖型的多种（zhǒng）组合方式的类型比较常见，并且基（jī）本（běn）上能够满足大多数的营销场景。

以上我们（men）谈到的展（zhǎn）示型、游戏型（xíng）、活动性、高精尖型是通过活动形式来分类的，我（wǒ）们也可以从多种维度进行（háng）分类（lèi）归纳：

1、根据应用场景分类可以分为产品宣传、品牌推广、节日营销、福利吸粉；

2、根据（jù）功能分类可以分（fèn）为图（tú）文展示类、游戏营销类、活（huó）动营销类、趣味营销类（lèi）；

3、根据活动特点（diǎn）可分为抽奖活动、游（yóu）戏营销、促销活（huó）动、投票活动（dòng）、签到（dào）活动；

活（huó）动形式千千种，最终还是要根据活动性质来策划（huá）方案，切合活动主题。想（xiǎng）了解更多H5营（yíng）销资讯（xùn），可（kě）以点击（jī）咨询（xún）我（wǒ）们的客服，乐鱼和蓝橙互动（dòng）是（shì）一家专业的H5游戏开（kāi）发公司，有多（duō）年H5游戏开发经验，目前已为数百家企业合作推出了上千款案例，欢迎您前来体验。