商家在开展H5营销活动时，为了（le）提升（shēng）活动的传播效（xiào）果、吸引更多用户参与，往往都会为活动设置一个发奖（jiǎng）环（huán）节，通过奖品吸（xī）引（yǐn）用（yòng）户进入并参与互动，可以说是（shì）一种小成本大（dà）流量的一种营销方（fāng）式，但是很（hěn）多（duō）商（shāng）家对（duì）于发奖环节的设计并没有发挥全部（bù）的作用（yòng），为了改变这个（gè）问题，乐鱼和蓝橙互动给大家详细（xì）介绍一下抽奖H5奖品发放介绍。

一、H5营销活（huó）动发奖目的

1、吸引用户：没奖品叫什么活动呢（ne）？奖品是吸引（yǐn）用（yòng）户深度参与活动的唯一理由；

2、形成自传（chuán）播（bō）：奖品和趣味（wèi）性是唯二可（kě）以（yǐ）让用户（hù）主动（dòng）分享的条件（jiàn），并以奖品刺激（jī）为主；

3、回（huí）馈（kuì）客（kè）户：针对老客（kè）户或者消费会（huì）员的回馈；

4、商品体验：部分（fèn）品牌以自身体（tǐ）验装作为奖品；

5、引流到店（diàn）：针对“实体奖（jiǎng）到店（diàn）领（lǐng）取”的（de）方式；

6、获取潜在用户联系方式：部分（fèn）活动领（lǐng）奖（或者（zhě）不领奖）的条（tiáo）件是留资；

7、清理库存：可以帮助商家清理掉过时的产品；

二、H5营销活动发奖方式介绍

实物奖：邮寄，或到店领（lǐng）取；

虚拟奖：红包话费直接发放，优惠券对接（jiē）第三方平台或（huò）者做核销系统；

留资：人工联系；

说明：发奖方（fāng）式的选择可以依据以下情况而定：奖品提供情（qíng）况，品牌方（fāng）的活动目的（de），品牌（pái）方商品的（de）特性（xìng），用（yòng）户群体的特性；

1、实物奖（jiǎng）品发放方式

实物奖品发放有邮寄和到（dào）店领取两种方式：

（一）、实物（wù）奖邮寄（jì）领取优劣势说明（míng）：

优势：①、收集用户信息：需要用户填（tián）写自（zì）身（shēn）的（de）信（xìn）息（xī），包括姓名、电话、收货地址（zhǐ）等；②、降低商家（jiā）门槛：邮寄奖品不用考虑商家线下的门店情（qíng）况，适用于所（suǒ）有商家；③、减少（shǎo）发奖（jiǎng）出错：商家可以等到活动结束后，统计所有用户的中奖信息，再（zài）采购相关奖品邮寄（jì）发送，不需要（yào）预留额外的奖品（pǐn），可以（yǐ）避免不（bú）必要浪费，也不用像（xiàng）到店领取（qǔ）一样，考虑奖品（pǐn）分配的问题，减少（shǎo）发奖（jiǎng）出错概率；

劣（liè）势：增加活动成本，邮（yóu）寄（jì）奖品会产生快递费用（yòng）；这也无形中（zhōng）增加了活动的成本；

（二（èr））、实物奖到店领取优劣势说明（míng）：

优势：①、线下门店引流（liú）：用户（hù）到门店进行领（lǐng）奖，可（kě）以提高（gāo）产品销量；②、防止奖（jiǎng）品被刷：需要用（yòng）户（hù）线下领奖，有效（xiào）避免羊毛党出现；

劣（liè）势：①门（mén）店数量要求较高：不适合线下门店（diàn）太少的商家；②增加用（yòng）户成本：需要用（yòng）户去线下门（mén）店领奖，会产生交通费用（yòng）和（hé）时（shí）间成（chéng）本；③增加（jiā）商家（jiā）成本（běn）：A、线下线上数据（jù）必须打通；B、必须配置核销人（rén）员；④增（zēng）加参与门槛：只（zhī）能吸引本（běn）地客户参与；并且本地客（kè）户到店领取率较低；

2、虚拟奖品（pǐn）发放方式

H5营销（xiāo）活动（dòng）虚拟奖品发放（fàng）方式包（bāo）括（kuò）红包、优惠券、独立核销（xiāo）系统、话费；

（一）、虚拟奖品：红包

虚拟奖红包发放优劣势（shì）说明：

优劣：①、奖品直接发（fā）放，刺激效（xiào）果（guǒ）好；②、金额较小，成本也（yě）好控制；

劣势：①、红（hóng）包为现金（jīn），成本高（gāo）；②、容（róng）易被刷（shuā）奖（jiǎng），黑产（chǎn）很（hěn）猖狂；

虚拟奖红（hóng）包（bāo）发放相关（guān）要点：

（1）平（píng）台要求：A、认证服务号（hào），开通微信商户号，开通（tōng）红包或者（zhě）企业付（fù）款到零钱；B、商户需入驻（zhù）满90天，连续交（jiāo）易30天（tiān）；

（2）红包如何配置（zhì）：固定等级红包和区间（jiān）随机（jī）红（hóng）包，个数、概率、总金额、单日金额、时段金（jīn）额、累计（jì）方（fāng）式；

（3）红（hóng）包参数设置：固定等（děng）级红（hóng）包，区间随机红包，累计方式（未发完的次日发放），动态参（cān）数（每日（rì）总金额为一（yī）个区（qū）间（jiān），比如1万-10万，根据当日用户数（shù）来（lái）动（dòng）态（tài）调整（zhěng）每日总金额（é）上限。）

（4）企业付款到（dào）零钱和现金（jīn）红包（bāo）的区别：区别（bié）1：零钱直接到账；现（xiàn）金红包手动领取（24小时未（wèi）到账要退回（huí））；区（qū）别2：零钱无需领取；现金（jīn）红包在服务通（tōng）知领取（未（wèi）关注公众号）;公众号对话框领（lǐng）取（已关注公众号）；区别3：零钱（qián）最低是0.3元；现金红包是1-200（最低0.3元（yuán）可特殊申请（qǐng））；

（二）、虚拟（nǐ）奖（jiǎng）品：优惠劵

虚拟奖（jiǎng）优惠券发（fā）放优劣势说明（míng）：

优势：①、可以对接私有接口，促进流量和转化；②、公有（yǒu）平台较多，可以（yǐ）针对部分精准用（yòng）户发奖；

劣（liè）势：①、私有接口对接，工量相对（duì）较高，成本高（gāo）；对接比较麻烦，小平台没有接口；

虚拟奖优（yōu）惠劵发（fā）放相关（guān）要（yào）点：

（1）、第三方平台：劵码方式和接（jiē）口方式（shì），分为（wéi）公（gōng）有平台（tái）和私有平台。

（2）、劵码（mǎ）方式：串（chuàn）码（code）和二维码。常见券码平（píng）台有：爱奇（qí）艺、腾讯、京东；

（3）、接口方（fāng）式：客户提供自己的（或者公有的）优惠券接口文档，我（wǒ）们调用接口对接。

虚（xū）拟奖优惠劵核（hé）销方（fāng）式：独立开发（fā）核销，我们（men）内部根据规（guī）则生成优惠券（quàn）和（hé）核销码；

（三（sān））、虚拟（nǐ）奖品：话费

虚（xū）拟奖话费发放优劣势（shì）说明：

优势：①、及（jí）时到账，通过接口可实现（xiàn）话费实时到（dào）账（zhàng），增（zēng）加活动（dòng）可信（xìn）度；

劣势（shì）：①、刷奖难防，有（yǒu）手续（xù）费（fèi）；②、金额限制：话费面额有固定限（xiàn）制，30、50、100等；低于30的小金额没办法充值；③、手续费（fèi）：受运营商（移动,电（diàn）信,联通）、省份、时段影响，手续费有（yǒu）所不同；④、税费：平（píng）台提供发（fā）票，我们给甲方提（tí）供发票（piào），不另收税费；⑤、失败情况：多次转网，空号注销，未实名（míng）认（rèn）证等；

3、留（liú）资发奖（jiǎng）方式（shì）

邀请（qǐng）用户留下相关资料（liào），等待（dài）工作人员联系，通常为（wéi）实物礼品（pǐn），需要用（yòng）户到店领取。

三（sān）、H5营销活动发奖设置（zhì）

1、登录打卡（kǎ）抽奖：用（yòng）户（hù）登录活动之后即参与抽奖，这种门槛相对较低，能够第一时间吸引用户（hù）的参（cān）与。登录打卡抽奖H5活动，主要是为了维持（chí）品（pǐn）牌粉丝的活（huó）跃度（dù）。

2、互动体验抽奖：用户体验完整个流程之后（hòu）既可（kě）以参（cān）与抽（chōu）奖，当然也可以设置（zhì）抽奖条件，从而（ér）让用（yòng）户达到反复参与（yǔ）活（huó）动的目（mù）的。

3、排（pái）行榜单（dān）抽奖：一般是按照排行（háng）榜（bǎng）的（de）顺序来（lái）进行（háng）发奖，也（yě）可以通过排行榜来获得抽奖机会（huì），当然这种中奖几率就是（shì）百分百，只是增（zēng）加抽奖刺激性。

4、消（xiāo）耗（hào）积分抽奖（jiǎng）：能（néng）够让用户反复参（cān）与活动来获（huò）得积分，从而消费积分获得（dé）抽奖机会。

5、分（fèn）享进行抽奖：分享（xiǎng）抽奖是促进用户主动分享活动的方（fāng）式，可以是用户分享即可获得（dé）抽奖机（jī）会（huì），也可（kě）以是好友体（tǐ）验后才能获（huò）得抽奖机会。

6、消费即可抽奖：用（yòng）户（hù）在线购（gòu）买商品之后，或者（zhě）是凭借购买的小票获得（dé）抽奖机会。

7、活动结（jié）束发奖：给用户一个（gè）劵码，到指定时间进行开奖，

8、填写（xiě）信息（xī）抽奖（jiǎng）：用（yòng）户填写个人信息之后进行（háng）抽（chōu）奖，可（kě）以达到留咨（zī）的目的。

9、回答问题抽奖：用户回答问题（tí）之后（hòu）进行抽奖，可以设置答题正确率，吸引用户反复参与活动。

10、完（wán）成任务抽奖：在体验（yàn）H5的过程中（zhōng），用户只（zhī）要（yào）完（wán）成了相应的任务即可与参与抽奖了。

想要做好抽奖H5活（huó）动，以上三（sān）个（gè）要点我们都需要详细的了解，然（rán）后根据自身（shēn）的活动需求以（yǐ）及（jí）运（yùn）营目的，结合趣味抽奖活动与巧妙（miào）的奖品设计方案（àn），让营销活动获（huò）得更好的效果。如（rú）果（guǒ）您有抽奖H5制（zhì）作需（xū）求的话，可以联系乐鱼和蓝橙互动客服人员（yuán），我们将根据（jù）您的（de）需求，为您（nín）打造（zào）专属（shǔ）活动方（fāng）案。