所谓审美疲劳，源于一个经典的心理学概念——刺激（jī）适应，就是用（yòng）户长（zhǎng）时间（jiān）接触（chù）一种类型或者表（biǎo）现形式的事物（wù）而产生的厌倦、麻（má）木（mù）的心（xīn）理（lǐ），最终都会被（bèi）“适应”，即令人无感（gǎn）觉（jiào）。随（suí）着市面上越来越多形式相似的H5营销活动出现，对用（yòng）户来说不免会造成审美疲劳，而用户出（chū）现审（shěn）美疲劳的情况（kuàng），也是（shì）造成H5营销效果下降一个重（chóng）要的因（yīn）素。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大家分享一下如何解决（jué）H5游戏审美（měi）疲劳。

一、为什么会审（shěn）美疲劳

H5审美疲劳（láo）的出现主要有（yǒu）两方面（miàn）原因，一（yī）是因为用户体验过的H5营销活动太多，二是在绝大（dà）多数（shù）活动中（zhōng），用户所（suǒ）获得的内容（互动体（tǐ）验、活（huó）动奖励等（děng）等）都差（chà）不多（duō），很（hěn）难再（zài）让用户为之（zhī）动（dòng）容。

二（èr）、审美疲（pí）劳解决方（fāng）法

从用户患（huàn）上H5审（shěn）美疲（pí）劳的原因来看，最好的解决方（fāng）法就是就（jiù）只有一个——创（chuàng）新。不过（guò）创新（xīn）只是说起（qǐ）来容易，实际做（zuò）起来却很难（nán）。乐鱼和蓝橙总（zǒng）结了近期的一些（xiē）新（xīn）颖H5游戏玩（wán）法，得（dé）到（dào）了新颖H5互动（dòng）游（yóu）戏的设计切入（rù）方式，主要有（yǒu）以下个方面（miàn）：

方式1：多变的设计风格（gé）

从设计美学的角（jiǎo）度上来讲，用户的审美性质是会一直（zhí）变化的，因为再好看的设计（jì），看久了就（jiù）会让人腻，所以尝试多种不同的风（fēng）格进行H5页（yè）面设计（jì）是适应市场趋势的必然结果。例如（rú）时下大火的酸性（xìng）设（shè）计，能在视觉感受上制造（zào）出一种（zhǒng）迷（mí）幻绚烂的氛围，特别适合用在一（yī）些需要体现“潮流、新（xīn）锐、个性”的视觉设计中，对于年轻用户有很强的（de）吸引力。那（nà）么与该风格定位相契合（hé）的品牌就可采用这种设（shè）计风（fēng）格进行H5制作，像时尚服（fú）装品（pǐn）牌（pái）bebe推出（chū）的品牌宣传（chuán）H5活动就是如（rú）此，通过暗调的背景和镭射材质的素（sù）材搭配镂空的字体设计，让品牌（pái）客户看一（yī）眼就被活动所吸引。

方式（shì）2：IP形象活动化（huà）

为了（le）便于品（pǐn）牌宣（xuān）传，许（xǔ）多品牌都打造（zào）有自己专属的IP形象，平（píng）时也会想方设（shè）法让IP形象露脸，加深（shēn）大家（jiā）对品牌的印象，那为什（shí）么不在H5活动中也把IP形（xíng）象融（róng）入进来呢？在（zài）各类H5游戏设计中，品牌IP形象都能以（yǐ）游戏主角、游（yóu）戏引导者、游戏帮助NPC等形（xíng）式引入。电商品牌天猫在这一点上就（jiù）做得十分出色，不管是什么类型的活动，那只萌萌的黑猫（māo）都会切换不同的姿势出（chū）现在活动。

而许多品牌（pái）每次都会（huì）采用新的（de）形象设计，活动看起来很（hěn）“新（xīn）”，却（què）不（bú）是（shì）用户（hù）想要（yào）的（de）那种“新”。

方（fāng）式（shì）3：故事性活动延展（zhǎn）

大多数用户都喜欢听故事，在故事中包（bāo）装自己的产品，告诉用户这个产品实际的（de）好处，也是一种提（tí）高H5营销（xiāo）效果的（de）好办法。这种方（fāng）式虽然很早以（yǐ）前就有，但只要（yào）能讲一（yī）个有趣（qù）的新故事，那对于用户来说（shuō），也同样是新颖的。例（lì）如人民日报（bào）推出的全民反奸防谍意识宣传H5活动当（dāng）中，就通过讲述三个真实案例改编的情节故事，让（ràng）用户在故（gù）事转（zhuǎn）折点（diǎn）做出自（zì）己的判断，最后根据用户的选择给出反奸（jiān）防谍（dié）意识测试（shì）结果，从而告（gào）知用户间谍的常用套路（lù）与（yǔ）作案目标（biāo）。虽（suī）然活动只需选择一个故事体（tǐ）验（yàn）即可（kě），但案例中三个故事（shì）完（wán）全不同（tóng），还会根（gēn）据用户选择走向不同的结局，每一（yī）次都（dōu）是一场全新的体（tǐ）验，让参与活动的用（yòng）户都乐（lè）意再次体验不同的故事，体验不同的结局（jú），提升宣传（chuán）效果。

结语（yǔ）

总的来说，能够（gòu）解决（jué）用户H5审美疲（pí）劳的（de）方式有很多，或许不是每一个品牌都（dōu）有能力或时间来完全创新，但只（zhī）要做到（dào）与市（shì）场（chǎng）上（同行业）大多数（shù）H5不同，给目（mù）标用（yòng）户换（huàn）换口味，哪怕是复用那些曾经（jīng）流行过（guò）的（de）H5活动形式，做好差异化设计，也能有效缓解用户（hù）的审美疲劳，吸引到更（gèng）多用户。