每（měi）一个节假日对（duì）于营销人来（lái）说，都是（shì）一（yī）次对头（tóu）脑风暴的挑（tiāo）战（zhàn），尽（jìn）管节日文（wén）化为营销活动（dòng）策划提供了丰富的参考元素，但想要较好（hǎo）地与品牌（pái）结合却不（bú）容易。端午节到（dào）了，乐鱼和蓝橙互动就给大家大家分享盘点一（yī）下往年的（de）端午（wǔ）节H5活动（dòng）玩法（fǎ），看看如何进行传统文化和潮（cháo）流的完美融合。

一、节日话题

每（měi）当到了特点的时间节点，一（yī）些相关的话题（tí）就会重新成为热门，例如高考之际人们会讨（tǎo）论作文、节假日会讨论调休（xiū），虽然（rán）这些话题每年都（dōu）会出（chū）现，但每年都会被（bèi）大众提起，甚至成为（wéi）热搜。端午节也有不少这样的经（jīng）典话（huà）题，其中（zhōng）传播热度最高、历史最长的应属粽（zòng）子的（de）咸甜之争，尽管现在有无数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永远（yuǎn）是焦点。

例如这个端午节H5活动，就运用（yòng）了拟人化的创意手法（fǎ），塑造了两位粽子掌门侠士的形象，并打（dǎ）造了（le）一个（gè）吃货江（jiāng）湖。将粽（zòng）子咸甜之争通过（guò）两（liǎng）个门派争夺（duó）天下第一（yī）的武侠（xiá）故事表现（xiàn）出来（lái），趣（qù）味十足。故事最后设置（zhì）投（tóu）票（piào）环节，引导用户参与投票，并生成海（hǎi）报进（jìn）行分（fèn）享，实现（xiàn）品牌传（chuán）播。

二、节（jiē）日民俗

提到端（duān）午节，你能想到什么？吃粽（zòng）子、赛龙舟（zhōu）、放（fàng）纸鸢、纪念（niàn）屈原......端（duān）午（wǔ）节在历（lì）史发展演变中杂揉了多种（zhǒng）民（mín）俗为一体，有着丰（fēng）富的传（chuán）统文（wén）化，这些（xiē）都（dōu）可以改编为H5游戏玩（wán）法，也是H5中最为（wéi）常见的活动形式。

在中央广播电视（shì）台与大湾区之声联合推出的端午节H5活动中，就采用了赛龙（lóng）舟（zhōu）的（de）形式（shì），显示（shì）介绍了客家龙（lóng）舟的（de）历史背景，再邀请用户参与（yǔ）划龙舟大赛，以团队比拼的形式进行龙舟比赛（sài），激励用户（hù）反复参与。

三、节日热点

这里的（de）节日热点并非（fēi）是指端午节自身的热（rè）点（diǎn），而是将端午节（jiē）与行业（yè）热点、影视热点、突发热点等每年的新鲜（xiān）事（shì）相结合，营造（zào）一个全新的热点。这种活动方式虽然（rán）能够轻（qīng）松带来更多用（yòng）户流（liú）量（liàng），但实时热点（diǎn）可遇不可求，不一（yī）定（dìng）能（néng）用上。

在22年疫情期间，花城+就将（jiāng）将（jiāng）“战疫”精神与端午节结合，推出了一个赛龙（lóng）舟H5游戏活动（dòng），以医（yī）生、志愿者和民众同舟共济参与划船（chuán）比（bǐ）赛被背景（jǐng），邀请用户挑战手速，感受比赛氛（fēn）围，向用（yòng）户传达端午的祝福和坚定战胜疫情的信心。

四（sì）、节日联想

除了端午节中已有的元素外，有（yǒu）的品牌也会借助自行对端午节（jiē）进行（háng）联想延展，发掘出更多吸引用户的主（zhǔ）题（tí），既能（néng）提升对用户的吸引力，又（yòu）能方（fāng）便自身品牌的（de）融入，获取更（gèng）好的营销效果。

五粮液集团在端午节（jiē）推出的产（chǎn）品（pǐn）推广H5活动（dòng）就是采用的（de）这种形似，以端午节酒局为主（zhǔ）题（tí），邀请用户梦回古代，做一回洒脱的（de）酒中仙，通（tōng）过答（dá）题测试生成与用户（hù）性格相符的诗人海报。答题情（qíng）景（jǐng）的（de）设定囊括了（le）一整个酒宴，从赴会到酒（jiǔ）后呼（hū）呼大睡（shuì），其中五粮液酒（jiǔ）多次出现，跟画（huà）面很搭，品牌植入十分（fèn）自然（rán）。

结（jié）语

节日营销活动虽然能带来（lái）更多的用户（hù）流量（liàng），但也要求H5活动（dòng）中必须要有与节日相关（guān）的元素，在端午节（jiē）中，就大致包含上述四种类型，以此为出发点（diǎn）进行活动策划，就能（néng）快速找到一些适合自己品牌的活动（dòng）方案（àn），再综合（hé）进行考量挑选即可。